2023年端午档票房破9亿元，成为中国影史端午档票房第二，电影市场有希望恢复至疫情前水平。

(相关资料图)

胡楠/文

据猫眼专业版数据，年端午档，国内电影市场票房为9.11亿元，超过年端午档数据，成为历年端午档票房第二名，国产影片票房占比更是超过八成，在国产影片的推动下，电影市场加速复苏。另外，财政部、国家电影局发布公告，年5月1日至10月31日，暑期档期间，免征5%国家电影事业发展专项基金，这也为电影市场复苏提供了有力的政策支持。

作为暑期档的一个组成部分，端午档被视为暑期档的第一波观影小高潮，其票房表现对暑期档票房有着重要的影响，但需要指出的是，除了端午档票房的表现外，暑期档最终票房的高低更依赖于后续影片供给数量、质量、观影人次以及平均票价，而多部好莱坞进口大片票房不及预期也为国内电影市场复苏增添了几分不确定性。

国产片崛起

据猫眼专业版数据，年端午档，全国总票房为9.11亿元，票房排名前五的电影分别为《消失的她》、《我爱你！》、《变形金刚：超能勇士崛起》、《八角笼中》、《闪电侠》，其票房金额分别为5.08亿元、1.06亿元、8194万元、6653万元、3592万元。

用户画像方面，女性观众成为支撑端午档期票房的中坚力量，猫眼专业版公布的想看数据显示，5月10日至6月15日，电影《消失的她》想看用户中78.20%为女性，21.80%为男性；《我爱你！》想看用户中69.20%为女性，30.80%为男性；而对于电影《变形金刚：超能勇士崛起》，想看用户中仅有43.90%为女性。

年端午档不同之处还体现在国产影片的崛起。数据显示，年端午档，《加里比海盗5：死无对证》票房数据位列第一，票房为4.79亿元，票房占比63%，第二名《摔跤吧！爸爸》票房为1.45亿元，票房占比19.10%；年端午档，《侏罗纪世界2》票房为7.23亿元，票房占比79.20%，《猛虫过江》票房为7600万元，票房占比为8.30%；年端午档，《X战警：黑凤凰》票房为2.21亿元，票房占比28.10%，《哥斯拉2：怪兽之王》票房为亿元，票房占比20.70%。

通过对比可以看出，国产影片成为了国内电影市场的主力军，这一特征在年的五一档也有所体现。据猫眼专业版数据，年五一档国内总票房为15.21亿元，《人生路不熟》、《长空之王》、《这么多年》均为国产电影，其票房分别为5.14亿元，4.67亿元、1.74亿元，合计金额仅比年五一档的15.27亿元略低。

国产影片票房的爆发的确有利于电影市场的复苏，但需要指出，进口影片票房表现也是影响国内电影市场的重要因素。

据猫眼资料库数据，年，票房超过1亿元的进口影片数量分别为41部、39部、43部，合计票房分别为248.22亿元、222.80亿元、226.28亿元，占当期全国总票房的比重分别为44.44%、36.71%、35.27%。从数据来看，进口影片票房占比有所下降，但其票房数据对总票房依然有着不小的影响。

年至今，多部好莱坞进口大片票房“扑街”。

据公开数据，系列IP电影《速度与激情10》票房为9.79亿元，显著低于前两部的13.92亿元与26.70亿元；《银河护卫队3》票房为6.05亿元，只比第一部略高几千万元；《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》、《闪电侠》、《黑豹2》票房仅分别为2.72亿元、1.72亿元、1.06亿元，《小美人鱼》票房更是惨不忍睹，仅有2051万元。

相比之下，国产电影则是爆款频出。例如，《唐人街探案3》票房45.23亿元，《长津湖之水门桥》票房40.67亿元，《独行月球》票房31.03亿元，《满江红》票房45.44亿元，《流浪地球2》票房40.29亿元。

国产影片的崛起不仅填补了疫情期间进口片的缺口，也有助于后疫情阶段的电影市场复苏，但多部进口片表现不及预期却给国内电影市场增添了几分不确定性。

复苏乐观预期

不可否认，年端午档作为暑期档的“排头兵”为其开了一个好头，但从历史经验来看，暑期档最终票房的高低更依赖于后续影片供给数量、质量、观影人次以及平均票价。

据猫眼专业版数据，截至年6月27日，暑期档已定档电影数量为100部，而年分别为121部、124部、123部，从电影供给量来看，年暑期档定档电影数量略低，因此，7-8月电影定档增量对暑期档有着重要的影响，需持续关注影片的释放情况。

具体至电影层面，好莱坞IP系列电影《夺宝奇兵：命运转盘》、《碟中谍7》分别定档6月30日与7月14日，其中《碟中谍》系列电影口碑尚未崩坏，《碟中谍5》与《碟中谍6》猫眼平分均为9.0分，票房分别为8.68亿元、12.45亿元。

基于历史数据，毒奶电影、托普资讯、电影情报处等专业媒体预测《碟中谍7》票房超过7亿元。

国产电影方面，古天乐、郭富城、刘青云主演的《扫毒3：人在天涯》定档7月6日，沈腾、艾伦、腾格尔主演的《超能一家人》定档7月20日，而《封神三部曲》首部也同样定档7月。

口碑尚佳的进口IP系列电影以及国内具有票房号召力演员出演的电影上映有利于满足市场需求，助力暑期档票房大盘的复苏。

问题来了，暑期档票房能否恢复至年的水平呢？

要回答这个问题，需要从电影市场票房的核心驱动力进行分析。在电影供给稳定的情况下，总票房=观影人次×平均票价，观影人次、平均票价是电影市场的基础数据，因此，判断市场复苏程度最简单有效的方式就是将本年基础数据与年进行对比。

据猫眼专业版数据，国内电影市场的重要档期包括春节档、暑期档（含端午档）、国庆档以及贺岁档。年，电影市场春节档票房为67.6614.60%，观影人次为1.29亿，同比增长-2.27%，而平均票价为52.30元，同比增长17%；端午档票房为9.1116.05%，观影人次为2253万，同比增长0.94%，平均票价为40.40元，同比增长14.77%。

从数据来看，年，春节档、端午档票房已经完全恢复，甚至高于疫情前水平，但需要指出的是，受疫情完全放开影响，春节档票房“真实”数据可能被低估，而端午档期时间过短，作为暑期档的一部分，其无法充分地反映电影市场的复苏程度，因此，在投资过程中，投资者需密切关注7-8月电影市场观影人次以及平均票价的变动情况。

另外，需要注意的是，截至6月27日晚9点，电影市场暑期档票房为33.16亿元，而年，暑期总档票房分别为163.57亿元、173.80亿元、177.79亿元，这也就是说，在剩下的两个月时间内，电影市场票房必须超过140亿元才能与年暑期档持平。

从电影供给来看，暑期档票房较为乐观。据猫眼专业版票房预测，端午档爆款电影《消失的她》预测票房约为33.12亿元；《超能一家人》拥有成为爆款的潜质，截至6月27日的猫眼累计想看数超过86万，超过《消失的她》；而《巨齿鲨2》、《扫毒3：人在天涯》、《封神第一部》的市场预期也很高。

在上市公司方面，据中信建投（601066）研报，中国电影（600977）不仅参投了《超能一家人》、《巨齿鲨2》，还投资了黄渤和王一博主演的剧情片《热烈》，以及《念念相忘》、《我爱你！》、《长安三万里》；在已定档的暑期档影片中，横店影视（603103）也参投了5部电影，除了《扫毒3：人在天涯》外，与中国电影参投影片大体一致；光线传媒只有两部影片定档，分别为爱情喜剧《透明侠侣》与主投主控的动画电影《茶啊二中》，但其储备影片众多，包括张艺谋导演的《坚如磐石》，以及肖央与范丞丞主演的《扫黑：拨云见日》等；北京文化（000802）主投主控的《封神第一部》定档7月30日；影院巨头万达电影（002739）在年暑期档稍显“低调”，其参投的电影仅有《热烈》定档。

更为重要的是，据数据，年年初至今，上述上市公司股价均有不同幅度的上涨，这意味着市场对于暑期档票房预期乐观。

总的来说，年暑期档票房即便不能恢复至疫情前水平，差距也不会过大，电影市场仍在稳步复苏的进程中。